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中国会展业的腾飞之路

文章出处:人气:-发表时间:2014-09-01 11:24【

会展业是指“现代城市以必要的会展企业和会场展馆为核心,以完善的基础设施和配套服务为支撑,通过举办各种形式的会议或展览活动,吸引大批与会人员,参展商,贸易商及一般公众前来进行经贸洽谈,文化交流或旅游观光,以此带动城市相关产业发展的一种综合性产业”。自18世纪中叶首届世界博览会在英国成功举办以来,会展业得到迅速发展,并成为一个新兴的产业,被世界各国所重视。目前,会展业已发展到相当的水平,随着世界经济全球化的发展,在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作及增加就业等方面发挥着日益重要的作用。通过举办各种形式的会议,展览和展销会,可以获取直接或者间接的经济效益和社会效应。新兴的会展业作为创意产业的一条分支,在现代国家的经济和社会发展中起着不可替代的重要作用。

当前,中国会展业的发展备受世人关注,并且逐渐显现出一种新型的经济形态,活跃在国际贸易的舞台上。然而,作为中国新兴的第三产业,会展业面临着中国入世时做出的逐步拆除服务贸易壁垒的承诺,这意味着中国的会展业将直面国外同行更为激烈的冲击,如何推动中国会展业的发展以更快的速度与国际接轨,如何建立中国会展业自身的品牌做强、做大,是困扰中国会展业快速发展的迫在眉睫的问题,需要自身发展与外部环境的相互配合才能走上腾飞之路。

一、政府在会展行业中发挥的作用

会展业的市场化应限制政府对展会的直接参与行为,包括政府应逐步取消行政审批制度,从“监督者”和“参与者”的双重身份中分离出来,真正起到制定总体发展战略、监督管理的指导和约束作用。同时应完善相关的法律规则制度,建立起一套会展服务标准体系,使会展环境和竞争秩序做到公平、公正、公开。此外,应鼓励包括海外资本和民间资本等具有多种产权属性的企业参与展览行业,特别是要大力发展民营企业,使展览市场的微观主体充满活力和生机,使展会企业效率得以提高。政府职能转变的同时需要尽快建立起全国性会展行业协会,我们在借鉴国外的行业管理经验的基础上,应尽早成立我国的会展行业管理机构进行协调管理,旨在以服务会员企业为出发点,保护会员的合法权益,构筑企业与政府沟通交流的平台,规范招展、办展等经营行为,建立良好有序的竞争秩序。

二、会展行业硬件软件质量的提升

(1)展馆建设应因地制宜。在会展场馆规划建设之前应对所在地基础设施、产业结构、办展环境深入调研,进行项目可行性的评估及论证,尽量保证场馆建设的科学性。

(2)完善服务配套设施。会展业要实现行业“质”的飞跃,必须加强与会展场馆相配套的相关服务商、法律咨询机构、转移观众检录系统,同时改善硬件设施建设,如邮局、银行、餐饮、商店等服务设施。

(3)建立虚拟展馆,开通网上展览会。毋庸置疑,互联网技术的迅猛发展给会展业带来了新的发展契机和巨大的挑战,网上展览会是信息化时代会展业与高新科技的有机结合,人们可以借助互联网展示产品、交流沟通、线上销售,大大提高了展览会的信息量、透明度,经营成本下降、效率大幅度提高。中国展览业是一个年轻的行业,信息技术和电子商务的应用无疑将会实现中国展览业跨越式发展。

三、会展行业的品牌化

会展本身就代表一种价值和品牌,会展业不仅是一种“规模经济”,还是一种“品牌经济”,培育品牌化的展会已成为会展经济发展的一项重要内容。中国会展品牌应关注打造品牌的知名度,扩张品牌的无形价值,即培育品牌展会、建设会展名城和扶持主导企业,培育本地主导产业和特色产业为基础的专业特色展, 同时在行业内部形成竞争机制,整合现有的展会资源,推动展会走品牌化道路。

四、培养和引进会展专业人才

会展业界的竞争实际是人才的竞争,没有一支优秀的会展团队,就无法参与国际竞争。庞大的市场需求和人才匮乏现状之间的落差,使得培养高素质的会展专业人才问题越来越受到各方面的重视。据报道,如今开设会展专业或者提供会展课程的高校已经超过66所,其中,经教育部备案或批准设置的普通高校本科会展专业14所,其余为职业技术学院设置的专业,或者以专业方向的形式提供会展课程。培养会展行业人才过程中应尽量多参与会展实践,通过实际操作展会、论坛等方式,不断提高自身水平。